L’affiliation est un partenariat gagnant-gagnant entre un affilieur (annonceur) et un affilié (webmaster éditeur), l’annonceur est la société qui vend un ou plusieurs produits et qui propose aux webmasters affiliés de promouvoir ses produits et de toucher une commission en échange. Chaque annonceur va donc proposer un programme d’affiliation spécifique avec des modes de rémunération détaillés.